Xclaim - prva hrvatska internetska mreža za kontekstualno oglašavanje

Kontekstualno oglašavanje, povezivanje internetskih oglasa sa ključnim riječima – Novi način internetskog oglašavanja u Hrvatskoj

Zagreb, 10. svibnja 2007. – Xclaim (www.xclaim.hr) prva je internetska mreža za kontekstualno oglašavanje u Hrvatskoj koja je započela s radom sredinom prošlog mjeseca. Kontekstualno oglašavanje omogućuje software koji automatski postavlja oglase i sponzorirane linkove oglašivača na internetske stranice članova partnerske mreže koje su sadržajem vezane uz same proizvode i usluge oglašivača. Program funkcionira na način da nakon što oglašivač odabere ključne riječi koje su vezane uz njegov proizvod ili uslugu, sustav automatski na stranice koje sadržavaju te ključne riječi pozicionira oglase oglašivača.

Xclaim mreža nastala je po uzoru na Googleov AdSense – najpoznatiju mrežu za kontekstualno oglašavanje u svijetu. Ono po čemu se ona razlikuje od AdSense-a je mogućnost korištenja intext oglasa. Njihova posebnost je u tome što se pojavljuju uz riječi koje oglašivač odabere kao ključne, a koje su na internetskim stranicama označene kao dvostruko podcrtani zeleni linkovi. Kada korisnik mišem pređe preko označene riječi pojavljuje se pop-up oglas sa porukom oglašivača. Za oglašivače je važno napomenuti da se postavljanje oglasa naplaćuje tek kada korisnik klikom na oglas posjeti oglašavanu stranicu odnosno prema tzv. PPK modelu naplate oglasa. U nastavku je slikoviti prikaz i primjer intext oglasa.

Xclaim sustav potpuno je hrvatski proizvod koji je tek predstavljen na našem tržištu, a u kratkom vremenu planira se plasman i na strana tržišta, među prvima na slovensko za koje su pregovori u tijeku. Do kraja godine, prema planovima, Xclaim sustav će se proširiti u većini susjednih država bivše Jugoslavije nakon čega slijedi i plasman na tržište Austrije. Trenutno u svijetu uz Xclaim postoje još samo tri tvrtke koje pružaju mogućnost oglašavanja Intext oglasima, a to su Vibrant media, Miva i Kontera.

Xclaim će i dalje nastaviti s razvojem sustava te nakon Intext oglasa, sljedeća usluga oglašavanja koju će razviti i ponuditi na tržištu je XclaimBox. Ova usluga omogućava postavljanje oglasa u odvojenom dijelu internetske stranice uz tekst koji je sadržajno vezan uz proizvod ili uslugu koja se komunicira oglasom. S obzirom da jednaku uslugu pruža i mreža AdSense, lansiranje ove usluge značit će direktan napad na Googleov udio na tržištu. Vlasnici Xclaim sustava, zbog lokalne usmjerenosti i drugačije organizacije prodaje, ipak predviđaju zauzimanje jednog dijela tržišta.

Od novih proizvoda planira se i razvoj usluge za kontekstualno prikazivanje grafičkih oglasa, to jest prikazivanje klasičnih bannera kroz Xclaim sustav i Xclaim mrežu medija te razvoj još nekoliko naprednih oglasnih proizvoda.

Upotreba kontekstualnog oglašavanja u tvrtkama u stalnom je rastu, što pokazuje i podatak da je Vibrant media, tvrtka s najvećim udjelom na tržištu intext oglašavanja, ušla među Fortune 500, listu najbrže rastućih poduzeća u SAD-u.